“Oh my god！所有女生，看过来！”今年双11期间你一定不会对这句话感到陌生。

今年双十一，光凭李佳琦一个人，让女孩们掏空了钱包，大家纷纷喊道，快把李佳琦的网断了。李佳琦是谁？拥有2000万粉丝的带货网红No.1。

15分钟就能卖掉15000支口红，直播五个小时达到353万营业额，李佳琦会告诉你，涂了这支口红，你就会变成“贵妇”、“少女感满满”、“不老气”、“女主人气质”；你的皮肤“显白”、“高级又复古”，很适合你“显摆”，几乎没有女生能空着手出李佳琦的直播间。

1.据统计今年双十一全天淘宝直播带动成交近200亿元

仅用63分钟就超过去年全天

开播商家数和开播场次同比均翻番

新的消费场景既为消费者创造新鲜感，也为品牌商家开拓了数字化运营的新阵地。淘宝直播成为品牌商家的标配，天猫旗舰店2.0、语音购物已成潮流。

国内的双十一已经过去，当中国消费者陆续收完双十一包裹时，大洋彼岸的购物狂欢才刚拉开帷幕，国外的“黑色星期五”已如期而至。国内掀起的直播热这种有趣、互动的社交体验，也让外国媒体反思了西方的黑五形式是否该向中国学习。

与双十一线上抢购不同的是，国外黑五更加倾向于线下，这是国外特有的一种仪式感。

在当天，你能看到人们天不亮就带着帐篷，穿着羽绒服在寒风中排几个小时队，等着百货商场开门，为的就是开门后直接冲向商场的促销打折商品。这使得一提到黑五，大家也会立刻在脑内浮现的是商店里乱糟糟疯抢的画面。

2.国外也不断兴起“网红直播”

但是随着移动端和社交媒体的普及，网红直播带货模式正在越来越受到卖家关注，“网红直播+电商”也正在不断改变国外消费者的消费习惯。

根据Morning Consult的新研究《网红营销报告》显示，美国近四分之三(72%)的Z世代和千禧一代会在社交媒体上关注网红，超半数信任其推广的品牌建议。

网红直播营销已成为一种必要趋势，网红本身具有较高的粉丝黏性，基于粉丝对网红的热爱，在产品推广的过程中，粉丝很容易会选择相信自己所喜爱的网红而去购买这个产品。

随着网红直播营销方式越来越受人们的欢迎，线下零售折扣的“黑五”，在近年的销量增长上也显得乏力。

不仅实体店消费人数出现下降，这两年美国零售店更是正在经历一波前所未有的关门潮，自2016年以来，上万家线下零售店关门。

3.国内各大主流电商平台也都安排了黑五大促活动

今年的黑五从11月22日一直持续到12月1日，而国内各大主流电商平台也都早已安排了相应的黑五大促活动。

“京东国际”通过黑五24小时全球直播，国内外6大会场联动。安排5名主播实时连线，突击美国梅西百货、东京银座、首尔乐天百货、悉尼皮特街购物中心、柏林卡迪威百货商场五大人气商场，带用户直击黑五，见证全球疯抢盛况；

“洋码头”安排了数千场海外现场直播，在首天“黑色星期五”的第一小时，平台上有近500场海外视频直播，遍布全球18个国家，第一小时海淘直播单场交易额破500万。值得一提的是，从活动力度和营销声量上，洋码头或许是今年黑五中，各大电商平台中投入最大的。

最后

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比起国内直播带货的野蛮增长，国外平台对于网红直播这一新兴销售模式此前还是相对谨慎的态度，不过目前态度已经发生了很大的转变。

今年年初亚马逊就推出了自己的直播模块，随后谷歌等也推出类似的模块内容，而有着中方资金背景的东南亚电商平台Shopee和Lazada在直播带货上的发展更是十分迅速。

毋庸置疑，“网红直播+电商”模式已成为跨境电商下一个风口，未来，这种新模式如何赋能电商行业，催生更多价值，值得我们拭目以待！（来源：知无不言）